当地时间 3 月 11 日，苹果公司月对外收到了媒体邀请函，宣告将于当地时间 2019 年 3 月 25 日上午十点（北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟）在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 举办公布活动。只不过，关于这场再一被官方证实的发布会，此前早已有涉及报导——不过，眼下更加关键的问题来了，在这场三月下旬的发布会上，苹果到底不会公布什么？视频订阅者服务将月亮相本次苹果公布活动的主题是 It is show time。尽管苹果的邀请函仍然是近于珍风格，但是从这一主题和苹果得出的倒计时动图来看，可以基本上确认，苹果将不会公布 Apple TV 视频订阅者服务。

值得一提的是，苹果在 2006 年 9 月的发布会上也使用了倒计时动图的预告片方式，而在那次发布会上亮相的新品，正是后来的 Apple TV。另外，根据好莱坞媒体 The Hollywood Reporter 的报导，还包括詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、瑞潜·威瑟斯庞（Reese Witherspoon）、詹妮弗·喀麦隆（Jennifer Garner）以及编剧JJ·艾布拉姆斯（ JJ Abrams）在内的好莱坞明星，早已受到邀，将不会参加本次发布会。2017 年 6 月 17 日，苹果在官方网站宣告，来自 Sony Picture 的两位总裁级别的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 重新加入苹果，兼任苹果视频项目的全球负责人，他们二人的必要汇报对象是苹果高级副总裁 Eddy Cue。

这一事件被指出是苹果开始在视频领域制做内容的根本性动作。2018 年 3 月，苹果高级副总裁 Eddy Cue 在参与 SXSW 大会时回应，在两位 Sony 前高管重新加入苹果之后，在一年时间里，苹果的原创视频内容团队早已减至 40 人左右，而苹果早已夺下十多部剧集，很多都是由著名编剧和演员参予导演和制作的。Eddy Cue 壕气冲天地回应：我们在做到大笔投资，钱不是问题。

目前，在 Apple TV 中，苹果早已引进了 HBO、Netflix 以及其他流媒体应用于，用户可以在 App Store 中iTunes这些应用于并出售适当的服务，而苹果可以借此提供 15% 的分为。但是，苹果将要发售的视频流媒体订阅者服务在模式上与之有所不同，用户收费订阅者之后，可以在一定时间内观赏将来自有所不同平台（比如说狮门影业旗下有线电视频道 Starz、享有 Showtime 电视网的哥伦比亚广播公司（CBS）以及维亚康姆等平台）的内容，其中还包括苹果制做内容。

不过，预计较为热门的 Netflix、HBO 预计会沦为苹果将要公布的视频订阅者服务的一部分，它们更加偏向于独立国家发展。另外，也有外媒报导称之为，苹果的这一服务将被命名为 Apple Worldwide Video，不过不告诉这里所说的 Worldwide 否还包括中国。将维持注目。

Apple NewsMagazines除了较为确认的视频订阅者服务，苹果还近于有可能借此机会，发售一个 Apple News 的收费订阅者服务，这一收费订阅者的内容，除了包括新闻之外，也包括来自于数字杂志的内容。2015 年 6 月，在当年举办的 WWDC 2015 上，苹果月宣告了 Apple News，并回应这一 App 将不会在 iOS 9 上月上线。

从当时的情况来看，苹果与纽约时报、Conde Nast、ESPN 等出版发行方达成协议，每天为用户获取 30 篇免费文章；这款 App 是个性化的，不会根据用户的读者历史来引荐文章。2015 年 9 月 16 日，预示着 iOS 9 测试版的公布，Apple News 作为一款 iOS 应用于在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中月上线，初期仅限于美国市场，后来又覆盖面积到英国和澳大利亚市场。随后在 WWDC 2016 上，Apple News 随 iOS 10 展开了改版。

2018 年 3 月，苹果宣告了对杂志订阅者服务 Texture 的并购。Texture 在产品形态上是一款 App，享有多个平台版本，用户需要以每个月 9.99 美元的价格， 读者 Texture 中获取的 200 多种世界著名杂志的电子版，还包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Readers Digest 等。由于使用了十分类似于的订阅者模式，Texture 经常被视作杂志界的 Netflix；而(公众号：)了解到，苹果并购 Texture ，就是为了不会把后者获取的杂志内容子集在 Apple News 服务中。

苹果一心想要把新闻和杂志内容统合在 Apple News 中，但对于这种形式， 并不是所有人都深信其出。其中，杂志出版商深感十分失望，但是早已享有自有订阅者渠道的新闻媒体（比如说纽约时报、华盛顿邮报）则并想因应；特别是在是反映在收益分为中，苹果在条款中所所列的 50% 的抽成政策，并不想所有玩家买账。尽管如此，苹果也无法再继续等了。在 Apple Music 早已获得检验之后，苹果早已被迫在视频、新闻等内容服务领域展开全新的探寻，来减少自家在服务营收快速增长方面的潜力。

反过来，对于内容出版者来说，从将来的未来来看，苹果生态的影响力是不言而喻的，而还包括新闻、杂志在内的内容订阅者服务早已在行业创建其新型的商业模式；从这个角度来看，与苹果合作也称得上不断扩大用户订阅者量的一种方式。因此，3 月 25 日，以 Apple News 为载体的收费订阅者服务也近于有可能露面，我们拭目以待。AirPods 2、AirPower、新的 iPad？从目前未知的消息来看，这场苹果发布会应该主要与服务有关，但也无法几乎回避苹果借机公布一些硬件的可能性。首先是 iPad。

2018 年 3 月，苹果在芝加哥举办发布会，公布了一款入门级的 iPad，售价 329 美元。而根据著名分析师 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的报告，苹果将不会在今年公布一款 10.2 英寸的全新 iPad，但替代原先的 9.7 英寸入门级 iPad。从时间来说，3 月 25 日是一个很有可能的契机。

其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 发布会上，苹果宣告了一款无线充电设备 AirPower，它可以同时给 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 电池，并回应 AirPower 预计公布的时间是 2018 年；然而 2018 年早已过去，苹果却早已无情地跳票了。

那么，以这次发布会为契机，AirPower 的公布就较为有戏了。另外，一个有一点期望的硬件产品是 AirPods 2。第一代 AirPods 公布于 2016 年 9 月，预示着 iPhone 7 的公布而亮相，凭借出众的用户体验，AirPods 沦为蓝牙耳机市场尤为疯狂的产品之一。

而如今，两年多之后，AirPods 2 的传闻也是漫天飞，外媒 The Verge 也回应苹果将在 2019 年上半年发售 AirPods 2，传言中享有新的配色、无线充电、Hey Siri 免提等产品特征，而且价格有可能更加喜……当然，就上述硬件来说，不确定性还比较较为大。总结相对于每年 9 月份的发布会（新款 iPhone 亮相），苹果在 3 月份的公布活动虽然不是每年都有，但也是甚有传统。

去年是新款 iPad 公布；前年没专门举办活动，但也有 iPhone 7/Plus 红色版公布；大前年是 iPhone SE 的公布……由此推之，这次的发布会还是酋有一点期望的。不会在第一时间为大家带给本次发布会的具体内容，敬请期待。

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